每天工作日的下午2点，岳阳县筻口镇游港村的直播间都会准时开启。几位村干部带着村民自家晾晒的干菜、手工制作的红薯片等土特产品，面对镜头热情洋溢地进行介绍。“我们的红薯片香脆可口，您可以通过6号链接购买，并且可以先领取3元优惠券……”这些村干部们在直播间的操作显得驾轻就熟，对各个环节都了如指掌。
一边是充满田野气息和泥土芬芳的土特产品，另一边则是消费者心中向往的美食佳肴。如何构建一座从田间直达舌尖的桥梁，既能解决农民农产品销售的难题，又能确保消费者享受到绿色、安全、生态的食品？近年来，许多地方通过科技的力量，利用一根小小的网线，开创了助农直播的新模式，让各地优质的土特产走向更广阔的市场。
搭建一个良好的平台是基础，而新鲜、优质的食材则是吸引消费者的真正魅力所在。与超市里琳琅满目的商品相比，土特产以其纯正的乡味和原汁原味脱颖而出。这个“土”字不仅是一个标签，更是产品的核心竞争力和吸引力的关键。步入岳阳县筻口镇游港村的直播间，村民们亲自讲述自家优质土特产的故事，甚至具体到每件产品的农户来源，并实行全程追踪溯源。这种真实场景的营造，以及浓郁的乡土风情展示，让消费者体验到了真正的“农家味道”，同时也开辟了新的销售渠道。仅在短短半个多月的时间里，该直播间就实现了超过60万元的农产品销售额。作为农业大省的湖南，拥有丰富的生鲜、水果、蔬菜资源，保持本土特色，培育具有乡土特色的品牌，成为了市场竞争中的制胜法宝。
为了保证直播助农这一新兴业态能够持续健康发展，政府相关部门的支持至关重要。由于大多数农民依赖小作坊进行农产品的加工、制作和销售，在确保符合规章、操作规范及卫生安全的前提下办理平台准入和产品销售许可，需要市场监管等部门给予更多指导和支持；考虑到部分农产品季节性强、不易保存的特点，加快建设和完善田间地头的仓储设施和冷冻保鲜系统显得尤为迫切，这需要农业农村、商务、邮政等多个部门协同努力，共同推动乡村冷链和物流点的发展；此外，电商直播平台的后续投入、稳定运营以及人力保障等方面，单靠村级组织难以完全支撑，还需政府加大支持力度。只有当各项保障措施到位、运营管理规范时，助农“快车”才能安全高效地前行。
根据今年的政府工作报告，应因地制宜地促进产业兴旺、县域强盛、民众富裕的一体化发展，做好“土特产”的文章，发展林下经济，延伸乡村特色产业的价值链，增强其联农带农的能力，拓宽农民增收的途径。抓住科技赋能带来的新机遇，探索助农联农的新路径，搭乘直播的“快车”，让“土特产”飘香万里。