随着淘宝、唯品会等电商平台在1月6日晚8点正式启动年货节，消费市场的年味愈发浓厚。各大电商平台纷纷推出丰富多样的优惠活动和促销活动，以吸引消费者的目光。
淘宝年货节通过签到、互动游戏等方式推出无门槛红包，最高可达8888元，同时部分商品享受官方立减优惠。京东则率先开启年货节，推出每天60元的额外补贴，购买特定品类商品还可享受国家补贴，以及买一赠一、买正装送正装等促销活动。唯品会则主打“一件立减”，推出62小时限量爆款活动，并在前4小时提供限时优惠，多数商品低至市场价5折以下。
直播电商也积极参与年货节，抖音和快手等平台推出官方立减、一件直降、大牌钜惠等活动，并引入家乡年货特色等内容，提升用户购买体验。
从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费中的焦点。唯品会数据显示，新中式女装、童装销量大幅增长。天猫发布的年货消费新趋势显示，95后是年货节期间的消费主力，而00后消费力增长最快。
业内专家认为，电商平台聚焦优惠活动、用户体验等方面，年货节或将成为2025年消费提振的起点。在新年氛围的推动下，消费者更愿意尝试新的消费内容，年货节为电商平台和消费者提供了一个双赢的机会。