茂名是广东荔枝主要产区。通过与电商的深度融合，借助直播电商和便利物流的加持，荔枝从当地的小特产进一步走向全国乃至全球。
在茂名，全市有85%的农户从事荔枝产业，荔枝全产业链产值超110亿元，荔枝主产镇人均收入高于全市平均值30%，一颗小果子带动了全市农业大发展，是名副其实的“致富果”。拼多多平台数据显示，去年，茂名原产地直发的农产品销售额同比增长超过100%，其中，荔枝、番薯、辣椒、李子占了大头。从购买区域来看，上海、北京、杭州是广东荔枝消费的前三城市，深圳和苏州紧随其后，进入前五。
近日，茂名市高州市根子镇举办“柏桥讲堂”十万电商大培训（荔枝专场培训班），吸引了当地300余名县城村镇干部和电商从业人员参加。
在今年“荔枝季”开启的关键节点进行专场培训，茂名市委组织部部长黄毅认为有重要意义，“希望通过加强专业化、系统化指导，提升电商从业人员专业素养和技能，推动茂名荔枝电商产业蓬勃发展，促进荔枝顺销、农民增收。”他说。
在柏桥村，有80亩老荔枝树园，超过500岁的荔枝树有39棵，超过1300岁的荔枝树有9棵。妃子笑、白糖罂、桂味和黑叶都是当地有名的荔枝品种，其中桂味近几年颇受消费者欢迎，籽小肉多，相比其他品种也更香甜。去年柏桥村荔枝产量接近1万吨，销售额接近1.2亿元，带动户均增收20%，村集体经济收入较前年翻了一番。
此次荔枝专场是“柏桥讲堂”十万电商系列培训的首场，拼多多相关人员受邀参加，并开展了一场新农人电商培训。
“受气候影响，荔枝价格较往年有所提升，同时，消费者对品质的要求也越来越高。与其花钱去做售后兜底，不如把这个钱花到优质产品的采购、分拣和包装上，消费者对店铺的评价提高了，算法也将自动给予更多的支持和鼓励。”拼多多生鲜类目相关负责人表示。
高州市采鲜园果蔬专业合作社社长林常珍在“柏桥讲堂”作分享时也提到，荔枝作为时令性很强的水果，一日色变、二日香变、三日味变、四日色香味全无，物流和服务对于消费者来说尤其重要。
今年5月，果商赖启春即将从外地“迁往”广东茂名。作为一个“追荔枝的人”，他要跟随荔枝成熟的季节去往各地找果。2023年他经营的店铺已成为拼多多主站妃子笑Top1店铺，销售额同比增长130%，其中，有一半产品是来自广东产区的荔枝。目前，拼多多的单量占了赖启春全网平台店铺单量的50%，去年5月底至6月中旬，茂名荔枝成熟季，赖启春在拼多多的发货量日均2.5万单，12万斤左右。今年的荔枝季，赖启春预计整体销量能达到600万斤。“我们每卖出一斤荔枝，农户可以赚两元。”
拼多多此前曾多次深入广东各个荔枝产区，通过助农直播、流量扶持等方式，助力当地拳头产品出村进城。
“‘百千万工程’是广东高质量发展的‘头号工程’。为助力‘百千万工程’，拼多多希望充分发挥平台优势，利用农产品零佣金、百亿补贴等扶持资源以及大促活动节点，加强对优质农货及产地品牌的扶持，助力‘粤货’加速融入全国大市场。”拼多多相关负责人表示，茂名是平台荔枝的重要货源地之一，也是广东的优势农产带之一，“以茂名荔枝为样板，我们希望推动当地荔枝产业与电商深度融合，探索一条助力‘百千万工程’的新路径。”